Ju mer utsatt du för en sak, desto mer tenderar du att glömma dess detaljer

Uppmärksamhet, fråga: i äpple logotyp, det bitna äpplet, finns det ett blad eller en svans? Vilken sida pekar du på? Till vilken sida är bettet? Även om vi alla har denna logotyp i åtanke, att vi utsätts för den massivt, det är en av de mest kända logotyperna i världen, kommer vi knappast att besvara sådana frågor.

Det är vad som avslutade en ny studie som genomfördes av University of California i Los Angeles. Och det är vad som händer med allt annat vi är mycket utsatta för: Vi glömmer dina detaljer och nyanser.

Ställ in erkännande

I den nämnda studien visste bara en av de 85 deltagarna hur man skulle rita Apple-logotypen först, även om alla deltagare arbetade i ett multinationellt. Mindre än 50 procent, dessutom fkunde identifiera logotypen bland ett urval av något modifierade andra.

Av den anledningen är det lätt för företag som plagierar logotyper eller till och med varumärken att lyckas. Är Gucchi skrivet med "ch"? Som han förklarar Henning Beck i sin bok Att göra fel är användbart, vi filtrerar inte bara logotyper utan allt vi är mycket utsatta för:

reklam

Deltagarna i vissa studier kommer inte ihåg platsen för släckarna, fördelningen av datortangentbordet eller de exakta egenskaperna för trafiksignalerna. (...) Hjärnan är inte en minnesmaskin som är utformad för att lagra detaljer, utan att glömma exakt de små sakerna, det vill säga att offra de små för större nytta: att känna igen helheten.